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1、廣告公司的產(chǎn)生及發(fā)展

隨著報(bào)紙傳播業(yè)的發(fā)展，在歐美出現(xiàn)了早期的廣告公司形式。

在美國(guó)，沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)*早是為各家報(bào)紙招攬廣告，并于1841年在費(fèi)城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報(bào)紙廣告的公司為世界上*家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報(bào)紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報(bào)紙抽取25%的傭金(后逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(George.P.RoWell)在自己的廣告 代理活動(dòng)中，從報(bào)紙、雜志社大量購(gòu)進(jìn)版面，隨后以略高的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給廣告主，他的廣告活動(dòng)在當(dāng)時(shí)很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國(guó)*家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。

近似現(xiàn)代意義的廣告 代理公司，應(yīng)該首推1869年在美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)的艾耶父子廣告(N.W.Ayer&Son)。當(dāng)時(shí)年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由于害怕別人認(rèn)為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設(shè)計(jì)了 一份公開的廣告費(fèi)率，告訴客戶自己購(gòu)買版面的底線和包括自己傭金在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價(jià)。他為客戶提供設(shè)計(jì)、撰寫文案、建議和安排適當(dāng)媒介等多種服務(wù)。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"。

19世紀(jì)末出現(xiàn)的廣告，多是以報(bào)紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點(diǎn)有二:一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對(duì)用插圖;二是英美兩國(guó)廣告作品呈現(xiàn)"為藝術(shù)而藝術(shù)"的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風(fēng)，把廣告文稿視作次文學(xué)作品。

19世紀(jì)末20世紀(jì)上半葉，廣告公司得到了大的發(fā)展，公司數(shù)量不斷增加，其服務(wù)功能不斷完善，服務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，廣告公司由國(guó)內(nèi)向國(guó)外發(fā)展，一些跨國(guó)廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前。

早在1849年，英國(guó)的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國(guó)艾耶父子公司的廣告服務(wù)。1880年，日本*家廣告 代理店"空氣堂組"在東京開業(yè)，隨后"弘報(bào)堂"、"廣告社"、"三成社"、"正喜路社"紛紛出現(xiàn)。1895 年10月，"博報(bào)堂"正式開業(yè)，1901年7月，"日本廣告株式會(huì)社"成立。在美國(guó)，此時(shí)期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚(yáng)·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李?yuàn)W·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達(dá)彼思廣告公司(Ted Bates)等。

當(dāng)今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即:紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長(zhǎng)駐多家*著名廣告公司的"麥迪遜大道"早已成為世界廣告業(yè)*高水準(zhǔn)的代名詞。世界廣告行業(yè)組織--國(guó)際廣告協(xié)會(huì)總部就設(shè)在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告，位世界第三位。

本世紀(jì)70年代以來，倫敦出現(xiàn)了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有"廣告藝術(shù)中心"的美稱。但是，在廣告本質(zhì)上，有人認(rèn)為"在美國(guó)的廣告業(yè)是商業(yè) ，而英國(guó)的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)"。東京，己成為世界的廣告中心之一 。世界上*大的廣告公司之一--電通廣告公司就在東京。

2、廣告公司注冊(cè)要求

只要年滿18周歲且沒上黑名單即可注冊(cè)公司。

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